Что такое поведенческая экономика?

by admin
Что такое поведенческая экономика?
Рынок всегда пытается подтолкнуть потребителей к принятию решений, часто исходя из иррациональных предпосылок.

Потребители склонны приобретать индивидуальные продукты, которые будут соответствовать их требованиям и потребностям. Тем не менее, большинство потребителей соглашаются на популярный бренд или тот, который у них уже был в прошлом. В идеальном мире потребители делают выбор после взвешивания стоимости и преимуществ продукта, а также существующих предпочтений и рыночных тенденций. Таким образом, поведенческая экономика изучает психологические, социальные, эмоциональные и когнитивные последствия любого процесса принятия экономических решений отдельным лицом или учреждением, а также последствия таких решений для распределения ресурсов, рыночной цены и доходов. Различные виды экономического поведения по-разному влияют на различные среды. Таким образом, воздействие никогда не бывает равномерным. Изучение поведенческой экономики включает в себя процесс принятия рыночных решений и факторы, влияющие на выбор.

История поведенческой экономики

В «классический период» экономики изучение микроэкономики часто ассоциировалось с изучением психологии из-за того факта, что поведение конкретного человека, когда дело доходило до совершения сделок, часто зависело от его восприятия честности и справедливости. Тем не менее, эта дисциплина была преобразована в естественную науку в неоклассический экономический период путем развития концепции «человек экономический» (Homo economicus), которая подразумевает что человек сам определяет экономическое поведение на основе своих предположений.

В 20 -м веке, ожидаемая полезность и дисконтированная полезность стали популярными благодаря усилиям Габриэля Тарда и Ласло Гараи. Когнитивная психология начала исследовать мозг как устройство обработки информации в 1960-х годах, противопоставляя поведенческую модель. В 1979 году была разработана теория перспектив, объясняющая все, что могли объяснить две теории полезности. Однако экономисты согласны с тем, что теория перспектив может объяснить только ряд явлений, которые не могут быть объяснены теориями полезности. Теория перспектив была преобразована в кумулятивную теорию перспектив, которая сосредоточилась на этапе оценки, допуская нелинейную вероятность.

Применение поведенческой экономики

Поведенческая экономика использовалась для объяснения концепции межвременного выбора ., что представляет собой ситуацию, когда последствия принятого решения ощущаются в другое, более позднее время. Потребители принимают решения с ожиданием того, что положительный результат будет реализован в другое время, чем во время принятия решения. Условная ожидаемая полезность является приложением поведенческой экономики и объясняет, почему у людей есть иллюзии контроля, и определяет вероятность того, что внешние факторы с их полезностью зависят от выбора и действий, которые они совершают, даже если они не могут изменить или повлиять на внешние факторы.

Поведенческая экономика также объясняет разницу между позиционным потреблением, которое является потреблением по отношению к другим людям, и непозиционным потреблением, которое является абсолютным. Например, жить в хорошем доме — позиционно, а откладывать на пенсию — непозиционно.

Недостатки метода

Поведенческая экономика имеет ограниченное применение во многих рыночных ситуациях, поскольку конкуренция и ограниченный характер возможностей требуют более близкого приближения к рациональному поведению. Таким образом, рыночная ситуация применяет рациональность, а не поведение при принятии решений. Теория перспектив представляет собой модель принятия решений, а не общее экономическое поведение, и применима только в разовой ситуации, представленной участнику рынка. Традиционные экономисты предпочитают выявленные предпочтения завышенным предпочтениям при определении любой экономической ценности. Также не существует действительно последовательной поведенческой теории или единой теории, поддерживающей основу поведенческой экономики.

Интересно!

Просматривая наш веб-сайт, Вы соглашаетесь с "Политикой конфиденциальности" на использование файлов cookie и других технологий отслеживания. Принять Узнать больше